Августовский квест: как собирать ребенка в школу по последним трендам
Закупка канцелярии и одежды это ежегодный ритуал каждой семьи, в которой есть один или несколько школьников. Каждый август родителей ждет один и тот же квест: сверяться со списками, искать нужные товары в магазинах или на маркетплейсах и стараться не выйти за рамки бюджета. Задача усложняется, когда появляется необходимость разобраться в трендах и учесть вкусы ребенка. Корреспондент ЛИЦ побывал на школьной ярмарке в Луганске, а также изучил маркетплейсы и выяснил, какие дизайны предлагают современным детям производители канцелярии и школьной формы.
ЧТО ТАМ НА ЯРМАРКЕ
Из-за ограниченного пространства школьная ярмарка не может похвастаться таким разнообразием канцелярии, какое могут предложить маркетплейсы, однако основные тренды все же видны. Если пару десятков лет назад на тетрадях, пеналах и рюкзаках чаще всего изображали различных героев фильмов и мультфильмов, то в 2026 году тренды изменились.
Например, многие дети сейчас предпочитают минималистичные дизайны. Это связано с тем, что они видят эстетичные картинки в социальных сетях, в частности в приложении Pinterest, и перенимают этот стиль. Поэтому на школьной ярмарке представлено большое количество однотонных канцелярских принадлежностей. Кроме того, широко представлены геометрические узоры и абстрактные формы. Минимализм характерен также для современных рюкзаков и пеналов: в их оформлении преобладает черный цвет.
Также для оформления пеналов, обложек тетрадей, альбомов для рисования, блокнотов и дневников производители активно используют искусственный интеллект. Особенно это заметно среди канцелярских принадлежностей, предназначенных для девочек. Все чаще можно увидеть изображения девушек, сгенерированные нейросетью.
Кроме того, на школьной ярмарке представлено большое количество канцелярии с изображением животных. При этом реалистичных животных мы не увидели. Преобладают именно мультяшные зверьки. В частности, популярными остаются образы капибары и корги.
Особое место в сердцах школьников занимают различного рода мемы. В основном такие изображения используются для предметных тетрадей.
САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Если на ярмарке выбор ограничен площадью, то на маркетплейсах ассортимент практически безграничен. Чтобы выявить предпочтения покупателей, мы проанализировали поисковую выдачу в приложении Ozon по основным категориям канцелярии и определили, какие позиции преобладают.
Среди покупателей наибольшим спросом пользуются однотонные тетради, причем в тренде сейчас модели с пластиковыми обложками. Также школьники активно выбирают варианты с принтами в минималистичном стиле.
В отличие от тетрадей, где основные тренды можно проследить, дневники школьники выбирают исключительно по личным предпочтениям. Поэтому на маркетплейсах представлены дневники как однотонные, так и с изображениями, с надписями и без, в черно-белых, ярких и пастельных расцветках. В плане рюкзаков картина более однозначная: практически все модели однотонные. Черный цвет лидирует как на школьной ярмарке, так и в онлайн-выдаче. Однако на Ozon также часто выбирают белые, бежевые, коричневые и серые цвета. Большинство рюкзаков простые: в них всего пара отсеков и нет лишних деталей.
Для детей младшего возраста представлены рюкзаки с изображениями мультяшных и нейросетевых животных, а также машин и роботов. Кроме того, популярны светящиеся рюкзаки, которые повышают безопасность ребенка в темное время суток.
ШКОЛЬНАЯ ФОРМА
На ярмарке в Луганске нет школьной формы, однако большое разнообразие одежды можно найти на Ozon. Для учащихся представлен широкий выбор туфель, юбок, брюк, блузок и рубашек.
Чаще всего покупательницы выбирают юбки плиссе длиной выше колена, а также юбки-шорты. Также они предпочитают широкие брюки-палаццо. Среди девушек популярны базовые белые рубашки и футболки. Выбирая обувь, школьницы зачастую отдают предпочтение черным лакированным или кожаным туфлям.
В то же время наиболее популярны среди парней брюки на резинке и широкие штаны. Также они отдают предпочтение базовым рубашкам белого, черного, синего и голубого цветов. Что касается обуви, выбор падает на кожаные туфли со шнурками или липучками, которые похожи на кроссовки.
ЧТО ЖЕ СЕЙЧАС В ТРЕНДЕ
Тренды этого года минимализм, нейросетевые изображения, мультяшные животные и мемы. В одежде ценится практичность и удобство. Выбор товаров для школы огромен, поэтому каждый школьник сможет найти что-то для себя.